Nesta segunda-feira (1), aconteceu o 8º Encontro Rio de Negócios promovido pela fundação sem fins lucrativos, Visit Rio, instituição com diversos associados da rede turística do Rio de Janeiro. O evento foi voltado para os parceiros e mantenedores da associação e discutiu as oportunidades, tendencias e geração de negócios em torno do turismo esportivo e, principalmente, como a chegada dos jogos da NFL e a realização da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027 vão impactar o turismo na capital.
O evento foi conduzido pela Diretora Executiva da fundação Visit Rio, Roberta Werner que falou sobre a medalha Pedro Ernesto que a instituição recebeu na Câmara Municipal de Vereadores. A representante também lembrou que o decreto municipal nº56184, assinado pelo ex-prefeito Eduardo Paes torna obrigatória a aplicação da marca da fundação em eventos realizados com apoio de Prefeitura.
Planos para a promoção do turismo do Rio de Janeiro
Um dos pontos destacados pela fundação Visit Rio foram os grandes eventos promovidos na capital que ajudam a movimentar setores de serviço, hotelaria, comércio e transportes que geram um impacto econômico na cidade. Segundo a fundação, o município tem um calendário aberto com 487 eventos confirmados para acontecer até o final de 2026 com um impacto econômico previsto de US$ 1,5 bilhão na receita do município, cerca de R$ 7,5 bilhões.
Entre os grandes eventos que já aconteceram na cidade estão o Carnaval 2026, em fevereiro, o show da cantora Shakira, no dia 2 de maio realizado na praia de Copacabana. Entre os eventos esportivos estão a etapa SailGP na Baía de Guanabara que aconteceu em abril e ao longo deste ano o Rio de Janeiro será palco do jogo da NFL entre Baltimore Ravens e Dallas Cowboys que acontecerá no dia 27 de setembro, às 17h25.
A diretora da fundação Visit Rio também destacou que a capital será palco de ações da Copa do Mundo da FIFA 2026, do Aniversário de 95 anos do Cristo Redentor, o Circuito Rio de Cores que celebra a diversidade LGBTQIAPN+ na capital e uma série de eventos próprios.
Segundo Roberta Werner, o cenário de grandes eventos é muito promissor para o setor turístico do Rio porque todo o trade consegue aproveitar o momento da chegada dos visitantes à cidade:
A Visit Rio vai continuar fazendo ações de promoção da cidade. Esse encontro está na 8ª edição e está trazendo uma pauta que é de muita relevância que são os eventos esportivos. Não só pelo calendário deste ano, mas também porque ano que vem será muito emblemático com a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027. Então, a gente traz esse vento para a discussão porque eles impactam muito a economia do destino. afirmou.
A Copa do Mundo Feminina
O turismo e a Copa do Mundo FIFA 2027 estão interligados. Será a primeira vez que o evento vai acontecer na América Latina e os jogos acontecerão em oito capitais brasileiras: Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Salvador e São Paulo. Ao todo, 32 seleções femininas virão ao Brasil para o torneio mundial que terá 64 jogos. O primeiro amistoso está marcado para o dia 6 de junho de 2027.
Durante o torneio, espera-se movimentar um grande público. No entanto, uma competição como esta exige um grande planejamento da infraestrutura. Para isso, a CBF investiu R$ 685 milhões em competições femininas em 2026. Houve um crescimento de 41% no número de datas de competições neste ano para reforçar o engajamento do público geral.
Os resultados foram positivos. Segundo a secretária extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino do Governo Federal, Juliana Agatte a expectativa para as competições é lotar os estádios em todas as cidades.
Segundo a secretária, os municípios que vão receber o evento deverão estar integrados com seis diretrizes transversais que orientam o evento como a gestão orientada por resultados, uma cooperação institucional e federativa, a promoção da igualdade de gênero e a proteção das mulheres, a sustentabilidade e o impacto social, o legado institucional e a valorização do território e desenvolvimento local.
Segundo Juliana, o torneio mundial feminino vai desfrutar do legado deixado pela Copa do Mundo masculina de 2014 no Brasil realizada em 12 estados sede que deixou 12 estádios para o país. Então, segundo ela a infraestrutura turística e esportiva ficou como legado para os jogos femininos, mas uma nova competição trará novas melhorias estruturais:
Cada um dos estados fecharam um hall de aperfeiçoamentos que a FIFA exige para que se recepcione um evento como a Copa. Então, os estádios terão melhorias sim. Mas, 2014 já foi uma Copa das grandes infraestruturas. O Brasil construiu estádios, melhorou os que tinha, construiu aeroportos melhorou a mobilidade. Viver a Copa Feminina é também usar esse legado deixado pela competição masculina. Então, a copa vai mudar a infraestrutura sim, mas a maior mudança será social, esportiva e econômica. disse a secretária.
A secretária lembra que o futebol feminino é uma das modalidades que mais crescem no mundo. A Copa da Austrália e da Nova Zelândia realizada em 2023 demonstrou isso em números. Segundo dados da FIFA, 11% do turismo durante a competição foi internacional. Os organizadores do torneio no Brasil esperam um público internacional, mas também apostam no turismo regional entre os estados.
Nós estamos tentando, nesse período que antecede a Copa, que será entre 24 de junho e 25 de julho de 2027, é tentar criar essa cultura do futebol feminino para que as pessoas estejam nos estádios e assistam os jogos e assim essa paixão nacional também chegue no esporte feminino. O evento na Austrália e na Nova Zelândia, a cada 1 US$ investido gerou US$ 1,34 de retorno para a economia. Então, a gente percebe uma dinamização de empregos diretos e indiretos gerados, o fomento da rede hoteleira, da rede de serviços, mesmo com plano de voluntariado, então tem um potencial muito grande e também porque é um grande evento em ascensão. afirmou.
NFL no Rio de Janeiro
O futebol americano é uma nova modalidade esportiva que se aproxima dos brasileiros e o público fã que visita o país junto com os torneios movimenta o trade turístico por onde passa. Durante o 8º Encontro Rio de Negócios o diretor da NFL Brasil, André Turci f alou sobre os preparativos para as próximas competições e as ações de promoção dos jogos no Brasil.
Diretor da NFL Brasil - André Turci
Segundo o diretor, o país tem 36 milhões de fãs no Brasil e, deste número, 23% são fãs ávidos. Para difundir ainda mais o esporte no país, a NFL incentiva a prática de Flag, uma modalidade de entrada sem contato físico, na qual os jogadores devem pegar uma bandeira do adversário, além da bola. Esta é considerada uma modalidade de entrada no futebol americano e etará entre os esportes olímpicos em 2028.
Para o jogo que será realizado dia 27 de setembro, no Maracanã, os organizadores do evento têm a expectativa de receber mais de 78 mil pessoas. A partida está marcada para começar às 17:25, mas os portões abrem às 13h25 para que os fãs possam interagir com as ativações disponíveis preparadas dentro do estádio, mas a organização não disse quais serão. Quando questionada sobre a programação de jogos para 2027, o diretor do evento disse que ainda não tem jogos programados.
Segundo o diretor da liga no Brasil, há um trabalho intenso para que o esporte seja absorvido pela cultura brasileira:
Tudo começa com a parte da base. É muito mais fácil uma pessoa se tornar um atleta ou até um fã de um esporte com essa pessoa praticando muito cedo. Então, o nosso time faz um trabalho muito forte com as secretarias municipais, escolas em alguns municípios pelo Brasil para a gente conseguir fomentar o Flag que é a versão mais simples do esporte para também engajar a comunidade escolar. O fato do Flag ser um esporte olímpico em 2028 também faz com que tenhamos mais holofote para mostrar o flag que é a base até chegar no futebol americano que é o ápice do esporte. disse André.
Apesar de ser um esporte novo, a NFL tem um contrato de longo prazo com o governo do estado e com o estádio Maracanã. Segundo o diretor da liga, há um número de jogos que eles deverão jogar no Brasil para cumprir o contrato e para que o trade já esteja integrado às competições é necessário que haja planejamento turístico:
A demanda que existe para o jogo é muito alta, então, o Rio de Janeiro precisa se preparar para receber o evento. Em São Paulo aconteceram dois jogos em uma sexta-feira. Houve toda uma logística de transporte e hotelaria para receber o público e os atletas. No Rio de Janeiro, o jogo será no domingo. Então, o planejamento é outro. O que vai fazer a diferença é providenciar experiências que façam as pessoas se sentirem acolhidas no Rio de Janeiro. afirmou.