Para o turista de hoje, viajar é mais do que conhecer um lugar diferente. Uma viagem pode mudar a perspectiva de vida de uma pessoa e se transformar em um momento inesquecível. Uma pesquisa realizada pela TRV Lab em parceria com o Sebrae revelou que para 86% dos viajantes, as experiências são o aspecto mais importantes de uma viagem. A pesquisa utilizou a opinião de 902 brasileiros de diversas regiões.
Esse novo formato é liderado por gerações Millennials, pessoas nascidas entre os anos de 1981 a 1996 e Z, pessoas que nasceram entre os anos de 1997 a 2010. Geralmente, esses viajantes buscam roteiros dinâmicos e personalizados, que unem entretenimento, esportes, cultura e gastronomia.
Pensando nesse cenário, a pesquisa “Experimental Travel Trends 2026”, divulgada pela ALL Accor, revelou o que será tendência para o turismo nos próximos meses. Os dados apontas que a busca por uma conexão humana, bem-estar coletivo e autenticidade serão as diretrizes para a escolha de destinos dos turistas.
Veja as 8 principais tendências para o setor em 2026
Economia da Endorfina - Os viajantes vão preferir experiências ao vivo capazes de provocarem emoções intensas. O turismo motivado por shows, eventos esportivos e festivais estão entre as principais escolhas, com 89% dos viajantes afirmando que a participação nesses eventos torna a viagem mais gratificante.
Hyper Playgrounds - O estudo apontou que mais de 30% dos viajantes buscam hotéis com design arrojado e divertido, enquanto 43% se sentem atraídos por restaurantes conceituais e performáticos que oferecem entretenimento além da gastronomia. Com a necessidade de fugir de uma rotina hiper produtiva haverá um aumento na busca por experiências lúdicas e divertidas.
Estilos de Vida Portáteis - Para 95% dos viajantes, é essencial manter seus hábitos durante a jornada. Então, ter a facilidade do trabalho remoto, a manutenção de rotinas de bem-estar e a possibilidade de viajar na companhia de seus animais de estimação. Viajar sem abrir mão da rotina pessoal consolidou-se como prioridade.
Bem-estar Social - A pesquisa revela que 84,5% dos viajantes buscam conexões humanas mais profundas durante suas estadias, e 59% associam a sensação de bem-estar diretamente a momentos de convivência e experiências compartilhadas com outras pessoas. Há tendência que as pessoas façam um turismo que proporcione experiências coletivas de bem-estar como um retiro de meditação e yoga ou um spa com atividades coletivas de relaxamento.
Memórias e Nostalgia - Em reação ao excesso de estímulos digitais, 87% dos viajantes relatam sentir nostalgia de tempos mais simples. Além disso, 64,5% dizem sentir-se sobrecarregados por notificações e redes sociais. Dessa forma, o turismo será em torno de experiências que rementem a infância, adolescência e, principalmente que sejam imersivas e emocionantes como passeios em parques de diversão ou de exposições agro em um cenário mais brasileiro e viagens que foram feitas em épocas passadas e podem trazer ótimas lembranças caso se repitam.
Sincronização com a Terra - A reconexão com a natureza ganha ainda mais força em 2026. Cerca de 59% dos entrevistados relatam sentir-se desconectados dos ritmos naturais, motivando 69% deles a planejarem viagens especificamente para vivenciar fenômenos sazonais e naturais. Como exemplo, há viagens para ver a aurora boreal no Ártico, um festival na neve como o que ocorre em Harbin, na China, ou a cheia dos Lençóis Maranhenses (MA).
Jornadas Sem Filtro - A autenticidade vence a "perfeição" das redes sociais. A saturação de imagens editadas leva 63,5% dos viajantes a evitarem destinos superexpostos na internet. Em contrapartida, 82% preferem confiar em recomendações de moradores locais ou de pessoas que encontram pelo caminho para descobrir roteiros genuínos. O turismo em praias menos visitadas, destinos considerados secretos ou que ainda não foram divulgados por influenciadores serão os mais buscados.
Pontos Maximizados - Os programas de fidelidade estão evoluindo para se tornarem portais de experiências exclusivas. Atualmente, 72% dos viajantes valorizam o acesso a momentos únicos como o principal benefício desses programas, e um em cada três membros já utiliza seus pontos para viver experiências excepcionais em vez de apenas resgatar diárias. As milhas dos cartões serão cada vez mais úteis para viajar.