Um estudo inédito revelou os possíveis destinos e comportamentos que devem influenciar aqueles que desejam viajar em 2027, trazendo novas tendências para a hotelaria . O relatório chamado “Unpack ’27, The Trends in Travel”, foi produzido pela Hoteis.com, e combinou dados próprios da empresa com uma pesquisa com 26 mil viajantes de 16 países .
De acordo com Ariane Gorin, CEO do Expedia Group, o estudo revela que os viajantes estão buscando por viagens com mais propósito e experiências pessoais, que criam memórias e o Unpack ’27 “revela os destinos e experiências que moldam esses momentos”.
Pílulas de Férias
Os dados da pesquisa indicam que os viajantes estão buscando cada vez mais por viagens no estilo “Pílulas de férias”, uma tendência que consiste em estadias curtas, muitas vezes de apenas uma noite, combinadas com agendas lotadas de programações . Muitas das vezes, o módulo de férias inclusive conta com orçamentos mais apertados, para que o viajante aproveite diversas pequenas pausas ao longo do ano.
A tendência foi observada através das buscas realizadas por clientes na Hoteis.com, com as estadias de uma noite subindo quase 10% a cada ano globalmente. Além disso, cerca de 79% dos viajantes globais afirmam que planejam reservar uma estadia de uma noite no próximo ano, marca que chega a 83% entre a Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) e os Millennials (nascidos entre 1981 e 1996); o recorte comprova que a tendência está se tornando um padrão adquirido pelos viajantes mais jovens.
No Brasil, 73% dos viajantes reservaram uma estadia de somente uma noite no último ano e 92% dos entrevistados afirmando que planejam fazer isso no futuro.
De acordo com a pesquisa, os maiores motivos de busca para viagens neste formato, incluem: a celebração de marcos importante de vida, como aniversários e datas comemorativas, que reúne 47% dos entrevistados; a ida à shows, espetáculos ou eventos esportivos, com 38% do público entrevistado; aproveitar comodidades do hotel, como spa ou piscina, com 32% dos entrevistados; e fazer uma pausa rápida entre viagens mais longas, reunindo 31% do público.
Viagens góticas
As chamadas “Viagens góticas” são aquelas hospedagens “sombrias”, que trazem uma imersão na atmosfera da arquitetura gótica, envolvendo muitos castelos , cores escuras e paisagens dramáticas .
Dados da pesquisa indicam que, atualmente, cerca de 56% dos viajantes de todo o mundo reservaram hotéis especificamente pela atmosfera ou estética, e 65% estão especificamente interessados em reservar um hotel no estilo gótico.
Assim como as “Pílulas de Férias”, as viagens góticas também são mais procuradas entre viajantes da Geração Z e os Millennials, com 71% deles afirmando que têm o desejo de se hospedar e conhecer uma propriedade de estilo gótico.
Entre os viajantes brasileiros, 70% expressam interesse em se hospedar em uma propriedade de inspiração gótica durante a pesquisa e, para quase sete em cada dez, a intenção cresceu significativamente durante o último ano.
Cerca de 46% dos entrevistados afirmou que o interesse por hotéis históricos com um passado rico é o motivo principal para escolher uma hospedagem de estilo gótico como destino. Outros 35% afirmaram que o desejo vem do interesse por destinos ligados ao folclore, às lendas ou ao sobrenatural .
Viagens inspiradas em filmes e séries
Outra tendência que é destaque nas pesquisas são as viagens inspiradas em produções de TV e cinema . Por mais que a experiência já seja comum entre os viajantes, esse tipo de destino segue ganhando força entre os clientes brasileiros.
De acordo com o Expedia Group, quase 1 em cada 5 viajantes globais afirma ter reservado uma viagem a um destino após vê-lo em um programa de TV ou filme. Entre os clientes nacionais, cerca de 65% deles pesquisam os destinos vistos nas telas, com 48% somente realizando uma pesquisa para uma possível viagem, e outros 19% efetivamente reservando a estadia.
Os dados da pesquisa também evidenciam que a tendência age de forma rápida, com 80% dos viajantes pesquisando viagens em até uma semana após verem o destino nas telas. Uma média de 69% dos viajantes também relatam que seu interesse por esse tipo de viagem cresceu no último ano.
Além do crescimento de interesse observado neste último ano, a tendência foi destacada para 2027 justamente por conta dos lançamentos esperados para este final de ano, como sequências de séries e franquias em expansão. Entre os títulos mais influentes para o povo brasileiro destacados na pesquisa, estão as séries: Emily em Paris, com 46% do público demonstrando interesse; e Bridgerton, com 43% dos entrevistados.
No caso de Emily em Paris, as pesquisas por “Mônaco” deram um salto de mais de 120% nos 30 dias que seguiram à confirmação de que a 6ª temporada seria filmada no país.
Entre os filmes que mais tem potencial para atrair os viajantes a certas localidades, estão: O Senhor dos Anéis, com 33% do público demonstrando interesse; A Odisseia, com 26% dos entrevistados; e Moana, com 25% do público interessado.
Outros sucessos, como Round 6, evidenciam mais uma vez uma divisão geracional. Cerca de 23% dos entrevistados da Geração Z demonstraram interesse em conhecer os lugares por onde passaram as gravações, mas somente 9% dos Boomers ( nascidos entre 1946 e 1964) afirmaram que iriam para alguma dessas localidades.
Dados do relatório afirmam que, globalmente, quase metade dos viajantes entrevistados pesquisa ou reserva viagens para destinos de futuros programas de TV e filmes que ainda nem foram lançados. O estudo também indica que os brasileiros gastam, ou estão dispostos a gastar, uma média de R$5.179 em viagens inspiradas na cultura pop.